אירית חיון, חברת קריאייטיב ממוקדת מיתוג
מיתוג – או באנגלית, Branding – הוא תהליך שיווקי, ומטרתו של תהליך מיתוג היא ליצור מותג. מותג, כמשמעותו בעולם השיווק, הוא האוסף של התפיסות, העמדות והרגשות שטופחו בקרב הציבור בהתייחס למוצר מסוים, או לקו מוצרים, או לשירות מסוים, ואפילו לאדם מסויים (כגון פוליטיקאי או ידוען). מדובר אך ורק בתודעת הציבור, ולכן מיתוג הוא הדרך שבה יוצרים את המותג בתודעת הציבור. התהליך של מיתוג כולל בדרך כלל חמישה שלבים ראשיים:
, השלב המחקרי – מיתוג מתחיל תמיד במחקר שוק, בו מזהים ומאתרים "ערך מוסף" ייחודי שאותו יציע המותג העתידי לצרכנים.
, בניית אסטרטגיה – התהליך של מיתוג ממשיך בפיתוחה וניסוחה של
"הבטחה מותגית": מה יבטיח המותג החדש לצרכנים. "שפת המותג" –תהליך של מיתוג זקוק ל"שפה", שהיא אוסף העקרונות והכללים לפיהם יתואר ויוצג המותג החדש. יישום – זה השלב הביצועי (שנקרא גם קריאטיב – Creative) שבו, לפי העקרונות של שפת המותג שנקבעו, מפתחים מומחי מיתוג את המותג: המראה שלו, מסע הפרסום, תהליך ההחדרה – כל השלבים הדרושים לשם מיתוג מעשי. ליווי ומעקב – לאחר שהוחדר המותג ממשיכים מומחי מיתוג במעקב ומבצעים שיפורים ושינויים לפי לצורך. מיתוג איננו תהליך חד-פעמי בנוסח "שגר ושכח". בסטודיו irithayon יודעים היטב כיצד לבצע תהליך מיתוג מורכב. irithayon רשמה לזכותה תהליכי מיתוג מוצלחים רבים שתוצאותיהם הם מותגים שכולנו מכירים.